日期:2012-03-31 11:23
一、不能从字面去理解品牌
很多策划人和企业老总（但不包括消费者）总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指商品的牌子。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划（或规划），品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。
其实，品牌并非指商品的牌子。不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。品牌一词本身属于舶来品，所以，这个推论是行不通的。比如英文名杰克，你就不能说，这个人姓杰，名克。他是翻译过来的。就字论字在品牌这个词汇上是说不通的。非但如此，如果这样去定义和推论品牌